数读|看了一圈贺岁档,我庆幸把钱留给了春节档|数|读-智库头条

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2020-01-13

数读|看了一圈贺岁档,我庆幸把钱留给了春节档|数|读-智库头条

(王海滨摄/光明图片)  2020年1月8日,中国铁路济南局集团公司青岛客运段组织高铁乘务人员开展服务礼仪轮训、应急技能模拟演练等活动,备战春运到来。

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中国电影经过多年的发展形成了贺岁档、春节档、暑期档、国庆档等4大电影档期。

其中贺岁档的时间最长,从11月20日左右开始,次年3月初结束,长达九十天左右,横跨圣诞节、元旦节、春节、元宵节、情人节几大节日,竞争尤为激烈,票房产出能力高,消费能力强。

相比于往年的贺岁档,今年却未见爆款出现。表1:2019年11月20日-12月20日上映影片信息表纵观2019年的电影市场,春节档有科幻大片《流浪地球》、《疯狂的外星人》,喜剧动作片《飞驰人生》,4月份有《复仇者联盟4》;暑期档有优质国漫《哪吒之魔童降世》、消防题材灾难片《烈火英雄》;国庆档有献礼片《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》、11月有青春犯罪片《少年的你》。而今年的贺岁档已经开始,国产片《两只老虎》《南方车站的聚会》《吹哨人》《被光抓走的人》《误杀》《只有芸知道》《叶问4》等上映,进口片《利刃出鞘》《康顿庄园》《星际探索》《勇敢者游戏2》等。上映18天的《误杀》票房亿;上映11天的《叶问4》票房亿。

其他影片的成绩均不太理想。贺岁档电影数据分析城市智库通过抓取“贺岁档”“贺岁档电影”等关键词进行全网数据分析,共计抓取到354270篇,其中微博249766篇,客户端58567篇、微信26041篇、网站10058篇、论坛5129篇、新闻3021篇、视频813篇。

12月14日的信息量达到了本期监测的最高峰值,源于12月13日上映的《误杀》《被光抓走的人》两部影片所带来的贡献。

图1:()信息来源走势通过信息来源占比来看,关于“贺岁档”的微博占比达到%,客户端占比%,微信占比%。

由此可见,有关贺岁档的宣传主要聚焦在微博平台上,其他平台占比较少。

还应加强其他平台的信息宣传,让观众从更多渠道了解上映影片及其相关信息。

图2:()信息来源占比通过“贺岁档”的媒体活跃度可以看出,微博居首位,占比%;微信占比%;其他平台占比较少。

由此可见,在“贺岁档”的宣传中,微博占据重要位置,其他网络媒体占比较低。

还应采用微博、自媒体、综合媒体相结合的方式进行宣传,均衡各宣传平台的信息。

图3:()媒体活跃度通过“贺岁档”的词云图可以看出,“贺岁档”“票房”“误杀”“冯小刚”“甄子丹”等为高频词,其中肖央《误杀》、冯小刚《如果芸知道》、甄子丹《叶问4》这三部影片关于贺岁档相关的话题最多。

图4:()贺岁档关键词云图从2019年11月至12月贺岁档电影地域分布图可以看出,从近一个月贺岁档地域分布图可以看出,河南、北京、广东位居前三,山西、山东、辽宁紧随其后,主要表现为中部地区、沿海地区及东部地区对贺岁档的关注度较高。

图5:()贺岁档地域分布图2015–2018年贺岁档电影分析从2015年至今,内地电影总票房呈现逐年上升的趋势,而贺岁档票房在全年票房比例中逐年下降。

2015年全年票房为亿元,其中贺岁档票房为亿元,占全年票房比例%;2016年全年票房为亿元,其中贺岁档票房为亿元,占全年票房比例%;2017年全年票房为亿元,其中贺岁档票房为56亿元,占全年票房比例%;2018年全年票房为亿元,其中贺岁档票房为亿元,占全年票房比例%;注:2015-2018年贺岁档票房(11月25日~12月31日)图6:2015–2018年全年VS贺岁档票房图2015年至2018年间,其中2017年上映影片最多,但是贺岁档上映却最少;2018年贺岁档上映占全年比例最高,但票房占比却为近几年最低。2015年全年上映影片370部,其中贺岁档63部,占全年影片比例%;2016年全年上映影片423部,其中贺岁档73部,占全年影片比例%;2017年全年上映影片444部,其中贺岁档53部,占全年影片比例%;2018年全年上映影片410部,其中贺岁档88部,占全年影片比例%;注:2015–2018年贺岁档上映影片(11月25日–12月31日)图7:2015–2018年全年VS贺岁档影片数在内地总票房TOP10影片中,豆瓣评分全部超过6分以上,其中《我不是药神》达到的高分。从上映时间来看,2016年1部,2017年1部,2018年3部,2019年5部,其中2017年的《战狼2》以亿牢牢占据票房第一的位置。另外,TOP10影片大多出现在暑期档、春节档、国庆档。表2:内地总票房TOP10影片信息表在2015年到2018年贺岁档电影TOP3影片中,票房排名前三的影片分别是《红海行动》《美人鱼》《唐人街探案2》,且这三部影片的上映时间均在春节期间。表3:2015-2018年贺岁档TOP3影片信息表从以上信息可以看出,影片数量的下降并没有对全年总票房有所影响,而2017年也可以看作内地电影的分水岭,其后影片质量、评分、内容呈现更加多元化。贺岁档在4大电影档期中的影响力在逐年下降,已被暑期档、春节档超越。随着近几年电影市场更加理性的发展,规范市场、回归创作、内容为王,已成为行业共识。好口碑应该有好票房,且好口碑才可能获得好票房。因此,现在的观众更看重电影自身的口碑,而非大制作、大明星。希望国内电影市场在理性发展的基础上,能够出现更多更好的电影作品。相关热词搜索:。

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